網路行銷方式評比

 

自從網際網路興起後,網路行銷就一直號稱是小公司的最佳行銷工具。實際上,我們也看到了無數透過網路大紅大紫的中小企業或個人成功案例,來證實這件事。

 

不過,網路行銷常用的手法中,到底哪些是比較有效,哪些是比較沒效呢?國外知名的行銷網站 EMarketer,做了一份網路行銷專家間的調查,針對常用的網路行銷方式,進行評分。

 

而在包括了關鍵字廣告、會員電子報、彈跳式視窗等各種網路行銷方式中,到底哪幾種是最有效的呢?

 

第一名: 搜尋關鍵字廣告 (你猜對了嗎?)

其實搜尋關鍵字廣告並不便宜,但是卻是很有效的方式。所有廣告中,單筆成交的成本,關鍵字廣告算是很有效率的。

而在Google 也正式進入台灣市場後,台灣的網路行銷人員會有更多樣化的選擇。

不過,關鍵字業者都很勢利,會逼廠商對關鍵字競標,無論是 Yahoo 或 Google,建議至少要排在前三名,不過未必一定要第一名就是了。

 

第二名: 自家會員的 Email 廣告

這邊指的 Email 廣告是指主題性的 EDM,不是指那種會員電子報裡面的某一小塊的廣告。通常會成為某網站的會員,一定都是對此網站的內容有興趣的人,所以,當擁有正確的目標對象時,自然而然回應率會高。而且自家會員的 Email 正確率,會比外面的垃圾信清單好得多。

不過,當你的網站沒有多少會員時,恐怕這招就沒用了。

 

第三名: 搜尋引擎最佳化 - SEO

對於知名的產品跟公司,通常不需要特別做 SEO 就可以讓自己家的產品排名第一。但是如果是比較不知名的公司或產品,如果能夠讓自己的產品在搜尋引擎搜尋的時候排名前幾名,將會是很有效的曝光。

不過各大搜尋引擎也會努力的反制這些 SEO 的技巧,畢竟,SEO 越有效,關鍵字廣告就越難賣。所以,如果你有足夠的經費,還是直接買搜尋關鍵字廣告就好。但是如果你的經費很有限,那請個專家來幫忙做 SEO,是很可以考慮的手法。

 

而被認為最無效的三種網路行銷手法,分別是:

 

1. 外部購買的 EMail 名單的電子郵件廣告(垃圾信)

這種方式可謂亂槍打鳥,在古代或許可以擊中幾支,但現代由於大眾使用Webmail的比例偏高,而這些Webmail的供應商都會做防治垃圾郵件的措施,所以你所寄出的廣告信件,恐怕還沒被使用者看到,就進了垃圾筒。

不過,由於發垃圾信的成本極低,我們可以繼續預期還是有數不完的小廠商還是會繼續濫寄垃圾郵件。

 

2. 彈跳式視窗廣告

現在瀏覽器都相當進步,無論你是用 IE 還是 Firefox,都會把彈跳式視窗擋住。

 

3. 會員電子報裡面的 Banner / Button 廣告

一般而言,會員電子報大概都是隨便看兩眼而已,要點裡面的廣告,是難上加難。所以,要針對會員作行銷,千萬不要用會員電子報裡面的廣告,要發一份主題性的 EDM。一個是最有效第二名,一個是最沒效第三名,這中間的差距可是天南地北。

 

網路行銷專家認為未來的網路行銷新趨勢是什麼:

 

一、 近年會增加最多預算的網路行銷方式

 1. 搜尋關鍵字廣告

 2. 自家會員電子郵件廣告

 3. RichMedia 廣告形式

  RichMedia廣告已經取代了SEO,這一方面代表著 SEO 的沒落,也代表著網路影音媒體的興起。

 

二、 近年會最考慮投資的新型態網路行銷方式

 1. Blog 廣告

 2. 社交網路廣告

 3. 增加 RSS 的廣告宣傳方式

可以看得出來,Blog 與 Social Networking 將會是未來主要的新型態網路行銷趨勢。

 

參考了以上的資料,各位網路行銷好手,是不是更知道未來該用哪些手法來招攬生意了呢?


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